和泰汽車市佔創新高 馬年三箭齊發盼更上層樓

和泰汽車總經理蘇純興回顧2025年，在大局紛亂下仍創下近16年來最佳表現。 和泰汽車/提供

臺灣汽車產業龍頭TOYOTA / LEXUS / HINO總代理和泰汽車日前舉辦新春記者會，除分享三品牌合計登錄臺數逾16萬臺，市佔率躍升至38.6%，不僅創下近16年來最佳表現，更達成連續24年蟬聯臺灣車市銷售冠軍的輝煌紀錄外，也提出三箭齊發、挑戰2026年16.5萬臺目標。

和泰汽車總經理蘇純興回顧2025年，儘管受關稅政策影響車市需求，整體市場達414,436臺，和泰汽車依然在各級距展現強大影響力，包含TOYOTA 品牌全年登錄124,907臺，市佔率達30.1%；COROLLA CROSS全年登錄達44,813臺，不僅創下該車款銷售歷史新高，更連續5年蟬聯全市場銷售冠軍。

LEXUS品牌登錄28,628臺，市佔率達28%。除摘下豪華車市場銷售三連霸外，旗下RX、UX、LM 分別在豪華中大型SUV、豪華小型SUV及豪華MPV級距中勇奪第一。商用車市場部分，3.49噸（含）以上商用車市場登錄6,611臺，市佔率高達 37.6%，成功達成銷售五連霸目標。

隨着關稅政策明朗化與新購車貨物稅減徵，和泰汽車預估2026年臺灣總市場將回升至44萬臺水準。對此，和泰提出市佔率37.5%的年度銷售目標 ，並啓動以下三大策略：

1. 多元商品導入與新能源佈局:

今年1月發表的ALL NEW RAV4已受訂逾 10,000臺。後續將針對COROLLA車系推出「60 週年特仕車」。LEXUS則持續推動Multi-Pathway策略，引進全球限量的LC 500 Final Edition、大改款ES及新年式UX 300h。此外，和泰引進之H2 City Gold氫能巴士也將配合交通部計劃，於上半年在高雄正式上路 。

2. AI First驅動服務進化:

和泰積極投入AI領域，以「AI First全域佈局」爲願景。透過AI技術讓MaaS（移動服務）從「被動迴應」轉化爲「主動預測」。旗下服務如「去趣」APP 將推出日文版，引進日本旅客；yoxi與iRent則分別導入數位平板與開放海外預約租車，建構完整的移動智慧生態圈。

3. 深耕永續承諾:

和泰集團持續聚焦M.O.V.E.四大永續主軸。包含「量產幸福 移動公益」計劃已累積捐贈4.9萬趟公益接駁；環境友善方面則擴大石虎棲地保育與守護計劃。今年母廠Toyota Mobility Foundation更將攜手和泰推動「兒童交通安全」與「高齡友善移動」公益合作 。

面對全球局勢變化，和泰汽車將持續以顧客爲核心，透過AI技術與完整品牌佈局，實踐「與美好臺灣同行」的承諾。