一張球票，撬動城市文旅“共情力”

“淮安VS南京，麻辣鵝大戰鹽水鴨”“揚泰兄弟面對面，‘早茶德比’即將上演”……江蘇省城市足球聯賽第四輪將重燃戰火。揚州隊隊長邵楊天表示，賽場上，隊員們全力拼搏；賽場外，揚泰一家親，通過足球這個橋樑，更好地促進兩地文旅之間的交流。

“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”、南通和連雲港成爲“海鮮兄弟連”……當這些令人垂涎欲滴又忍俊不禁的“地方特色美食梗”響徹江蘇足球賽場，這場業餘足球聯賽引爆了超乎想象的狂歡：前三輪18場比賽觀衆均超萬人，最高單場突破2.2萬人，線上觀賽人次輕鬆破千萬。江蘇省城市足球聯賽這團熊熊烈火，其“核心燃料”已經超越了勝負之爭——它點燃了深植於人們血脈中的地域文化認同。

這些帶着地方特色的幽默口號背後，涌動的是江蘇13市人民對家鄉文化符號的深深自豪與認同，綠茵場儼然成了各地文化魅力展演的天然舞臺。網絡平臺上，南京鹽水鴨、徐州燒烤、淮安盱眙小龍蝦、揚州早茶的搜索量大幅增長。在“蘇超”的帶動下，各地巧妙融合地域文化與美食元素，將賽場對決升級爲兼具競技性與娛樂性的全民狂歡，帶動當地文旅美食消費持續走高。

比賽期間，江蘇各主場城市迅速響應，向客隊城市市民熱情地鋪開“紅地毯”，推出景區免票優惠政策，以開放的姿態歡迎“對手”球迷前來做客和消費。端午假期，常州、徐州、鎮江針對客隊市民推出景區免票優惠政策；鹽城、南京、泰州推出憑票根“看球＋旅遊＋美食”等文體旅套餐，9萬名現場觀衆的到來，讓這6座主場城市收穫了喜人的文旅消費成績單，形成“體育賽事引流，文旅消費變現”的鏈條。端午假期已過，江蘇文旅依舊火熱，河南、山東、浙江、安徽是主要客源地。美團旅行數據顯示，6月3日至8日，江蘇省內景區預訂同比增長305％。

一張小小的球票，成了開啓深度城市體驗的鑰匙，串聯起球場激情、風景名勝與地道風味。“蘇超‘出圈’的核心驅動力是一種地域文化認同與情緒消費的裂變效應。”爾目文旅集團董事長助理、中科數字文旅科技研究院副院長俞越認爲，賽事巧妙激活了江蘇的“散裝”特質，全民玩梗狂歡恰恰強化了城市榮譽感與歸屬感，本質上是情緒消費的勝利。球迷爲家鄉情懷支付溢價，非球迷爲“解壓式狂歡”而買單，共同推動流量裂變。

“文旅吸引力的本質是提供‘情感歸屬’，當賽事成爲城市精神載體，遊客便從‘過客’變爲‘參與者’。”俞越說。通過“城市榮譽”的紐帶實現多維聯動，南京五臺山體育場在雨中創下15669人上座新高，不僅刷新了場館紀錄，而且帶動周邊餐飲、住宿消費激增；常州在與揚州比賽期間推出“持揚州身份證免費遊A級旅遊景區”政策，雖在球場上未得一分，卻贏得了6萬揚州遊客的到訪。

羣衆體育的蓬勃活力一旦與地域文化血脈相連，便能激發出澎湃的能量。敏銳的江蘇各地將“球賽熱”無縫對接“消費熱”，推出系列極具地方特色的文旅促消費活動。一條清晰的“體育賽事引流，文旅消費變現”的價值鏈已然成型。

“從長期發展來看，蘇超應構建‘足球—文旅—城市’三位一體的生態體系。”在俞越看來，楚漢、早茶等文化梗超越賽事週期，未來或許可融入城市文旅全鏈條傳播中。文化符號的具象化讓城市從一個“地理名詞”變爲“有角色、有劇情的IP”，在社交媒體時代，具備了自我增殖的能力。江蘇省城市足球聯賽的喧騰人潮與持續升溫的文旅數據，正是當代人用雙腳爲自身文化歸屬投下的深情一票。

(江南時報記者 張姣姣 錢月明)