微短劇將按下品質升級加速鍵
來源：滾動播報
（來源：中國消費者報）
■本報記者 王小月
曾經在手機小屏上霸屏的微短劇，如今逐漸走進千家萬戶的客廳大屏。廣電總局近日印發《進一步豐富電視大屏內容促進廣電視聽內容供給的若干舉措》（以下簡稱《若干舉措》），明確提出鼓勵支持優秀微短劇進入電視播出，爲當前快速膨脹卻深陷同質化困境的市場注入強心劑。微短劇能否藉此契機告別野蠻生長，邁入高品質發展的新階段？
加速大屏化探索
《2025年上半年微短劇階段性發展報告》顯示，截至6月，全國微短劇用戶規模達6.96億戶，預計今年市場規模將達到634.3億元，2027年將突破1000億元，僅2024年各平臺累計上線的微短劇就超3萬部。
我國微短劇市場正處於爆發式增長階段，這種增長態勢得益於用戶碎片化娛樂需求、內容形式創新、平臺多元化佈局以及政策支持。微短劇已成爲文娛消費市場中不容忽視的新興力量。
“微短劇爆發式增長超出所有人的預期。”一位行業分析師表示，近年來，微短劇市場規模迅速擴張，這類每集幾分鐘、全程高能且劇情緊湊的內容形式，精準契合了現代人的碎片化時間需求，成爲短視頻時代娛樂消費的新寵。
當前，在大小屏聯動不斷深化的趨勢下，微短劇正與電視大屏實現雙向奔赴。今年1月，廣電總局在2025年微短劇春節檔推薦片單中，首次增加電視大屏端系列；近日印發實施的《若干舉措》進一步明確鼓勵支持優秀微短劇進入電視播出。同時，相關部門也在加強法律法規建設，強化節目版權保護力度。
2024年10月，東方衛視曾推出創新形態節目《開播！短劇季》，引發行業內外廣泛關注。該節目聚焦微短劇行業，不僅以綜藝形式直觀呈現微短劇IP從選角試鏡、舞臺競演到實景試拍的全流程，還通過IP孵化爲微短劇精品化發展拓展了更多可能性。藉助此次跨界探索，節目成功打通了微短劇與電視大屏的次元壁，讓微短劇“上星”步伐不斷加快。
在微短劇的持續影響下，各大長視頻平臺及影視公司紛紛加快微短劇業務佈局。在此背景下，長劇集本身的內容精品化推進，以及單集時長、劇集總數的向短迭代，迅速成爲行業發展趨勢。
逐步規範化發展
微短劇剛興起時，市場亂象頻發。在流量的巨大誘惑下，部分製作機構以“霸總”等字眼吸睛引流，通過拜金、炫富等情節制造爽點，導致低俗擦邊、以暴制暴、血腥暴力、拜金炫富等內容充斥微短劇市場，粗製濫造、惡意引流、三觀不正等問題成爲行業通病。
隨着廣電總局、行業協會、播出平臺等多方監管和引導，今年各平臺已下架多部違規微短劇。廣電總局明確規定，未經備案的微短劇不得上線傳播。微短劇行業正經歷從野蠻生長向規範化發展的轉型陣痛期。
對於支持優秀微短劇進入電視播出領域這一舉措，中央文化和旅遊管理幹部學院研究員孫佳山表示，優質微短劇在電視臺播出，可以作爲廣電生態的有益補充，讓其產品形態更豐富、更多元。雖然短期內恐怕難以成爲主流，但無疑是一個有益的嘗試與探索。
北京奧優國際文化傳媒有限公司董事長張玥對《中國消費者報》記者表示，近年來，廣電總局持續加強對微短劇行業的引導和規範，此次支持優秀微短劇進入電視播出，將對微短劇市場產生深遠影響。“一方面，有助於提升微短劇的傳播力和影響力，使其從移動端走向大屏，觸達更廣泛的觀衆羣體；另一方面，電視平臺的嚴格審覈機制將推動微短劇內容質量提升，促使行業向精品化方向發展。同時，電視播出也能爲優秀微短劇帶來更多商業機會，如廣告合作與版權收益，進一步激發創作活力。”
北京市社會科學院副研究員王鵬對《中國消費者報》記者表示，微短劇在大屏播出將改變網絡平臺競爭格局，符合電視播出標準、具備優質製作能力的製作方將脫穎而出，進而加速行業優勝劣汰。
品質升級道阻且長
微短劇憑藉小體量、快節奏、低成本的特點迅速崛起，成爲視聽內容領域的新力量。但隨着市場蓬勃發展，圍繞微短劇的質量粗糙、版權亂象等問題也日益凸顯，侵權行爲屢見不鮮。
一位業內人士介紹，隨着AI技術的普及，部分微短劇製作團隊開始利用算法生成劇本，通過替換關鍵詞、調整敘事順序等方式規避抄襲風險。
微短劇的爆發式增長離不開技術賦能與市場驅動，但行業要實現從野蠻生長到精耕細作的轉型，必須將版權保護納入法治化、規範化軌道。
張玥認爲，當前多數微短劇行業面臨的最大挑戰是內容同質化嚴重、創新不足。這些問題不僅影響用戶體驗，也損害了行業的健康發展。儘管市場規模迅速擴大，但微短劇行業尚未真正進入高品質時代，許多作品仍以流量和商業收益爲導向，缺乏內容深度和藝術價值。行業需要進一步加強內容創新和自律，推動優質內容持續產出，才能真正實現高質量發展。
此外，當前微短劇的營利模式較爲單一，主要依賴廣告植入與觀衆付費充值，其中過度依賴付費充值的模式易引發用戶反感。對此，王鵬表示，高品質作品需在劇情、表演、製作、文化內涵、藝術價值等方面達標。而當前市場更追求快速產出與商業利益，忽視了質量提升。微短劇要進入高品質時代，需要在內容創作、製作工藝、人才培養等方面全面升級，同時還需探索多元化的盈利途徑。