《通網股》高單價消費撐盤 臺灣大BNPL交易額年增64%

統計顯示，2025年「大哥付你分期」交易額年增率高達64%，成長幅度爲全球BNPL平均水準的4倍，用戶數亦同步成長超過6成，顯示服務正式進入加速擴張階段。進一步觀察消費結構，高單價家電、娛樂裝置，以及具剛性需求的生活用品，已成爲帶動交易成長的主要動能。

看準消費趨勢朝向「預算精算化」發展，「大哥付你分期」規劃於2026年全面拓展至線下實體通路，鎖定具備高客單價、需求成長快速特性的產業加速佈局。首波即搭上寒假與電玩展檔期熱潮，即日起串聯雙北15家電玩街邊名店，推出「寒假電玩祭」，讓消費者在住家附近即可享有最高800元現折與彈性分期方案，降低一次性支出的負擔。

臺灣大電信金融事業副總經理吳建頤表示，2025年「大哥付你分期」的高速成長，反映用戶對BNPL價值的重新認知。觀察主要使用族羣，超過六成集中於20至44歲的數位原生世代，其消費行爲呈現三大特徵：一是透過分期機制分攤家電、娛樂裝置與生活用品等高金額支出，使財務規劃更具彈性；二是善用BNPL不佔用信用卡額度的優勢，將資金保留於投資或日常週轉；三是對先買後付服務的期待已從線上購物延伸至實體消費場域，推動BNPL應用情境持續擴大。

吳建頤指出，這股「預算精算化」趨勢，也解釋了「大哥付你分期」在女性與年輕族羣中的滲透率，能與國際市場主流趨勢並駕齊驅，甚至在交易深度上優於全球平均表現。展望2026年，服務將從線上網購延伸至線下實體，承接2025年累積的消費動能，導流至具備專業服務能量的實體店家，逐步建構「生活全場景分期」的金融生態圈。

「大哥付你分期」首屆電玩祭自1月21日起至3月1日登場，合作店家涵蓋「優格米」、「御電玩」等雙北共15家電玩街邊名店。消費者於門市選購商品時，只需掃描合作店家的「大哥付你分期」QR Code，完成門號簡訊驗證後，於付款流程中選擇「電玩祭專屬優惠券」，即可享有折抵回饋。