輕鬆帶回在地特色！「豐味苗栗」串聯休息區與農村小舖

苗栗縣政府推動縣級農產品牌「豐味苗栗」，串聯國道西湖休息區與縣內休閒農業區農村小舖，讓返鄉旅客或農遊民衆都能便利選購在地優質農產與加工品。（呂麗甄攝）

苗栗縣政府推動縣級農產品牌「豐味苗栗」，串聯國道西湖休息區與縣內休閒農業區農村小舖，讓返鄉旅客或農遊民衆都能便利選購在地優質農產與加工品。（苗栗縣政府提供／呂麗甄苗栗傳真）

隨着春節連假邁入尾聲，西湖休息區涌入返鄉車潮，不少民衆停下車挑選伴手禮與在地農產。苗栗縣政府推動縣級農產品牌「豐味苗栗」，串聯休息區與縣內農村小舖，讓旅客在返鄉或農遊途中，都能輕鬆帶回苗栗在地特色。

縣府農業處表示，苗栗農業向來是縣內重要特色，但農民長期面臨銷售通路不足問題。爲提升農產品競爭力，縣府於114年推出縣級品牌「豐味苗栗」，整合山海特色資源，建立從農田到消費者手上的穩定通路。品牌認證涵蓋五大類，包括豐味農產品、加工好物、生活好物、文創以及農遊，首波已有50項商品通過認證，並進駐國道三號西湖服務區、超商及家樂福等多元通路，方便民衆選購在地優質農產。

縣長鍾東錦指出，農民長年投入心力栽培優質作物，但若缺乏穩定銷售管道，辛苦成果常難被看見。縣府透過「豐味苗栗」建立穩定通路，讓農產品更容易被買到，也讓支持在地農業變得簡單自然。

縣府農業處表示，西湖休息區是返鄉及旅遊的重要節點，搭配山線、海線的農村小舖，形成「路上買得到、農村也買得到」的消費動線。爲強化品牌形象與產品品質，將持續盤點據點、加強品牌露出，並與農會及休閒農業區合作，累積民衆信任與口碑。

不論返鄉或休閒旅遊，都可透過簡單方式支持在地農業。透過「豐味苗栗」串聯通路，苗栗農產品不僅走出農村，也走入消費者日常生活，形成穩定在地農業支持循環。