「蘋果稅」降了 蘋果宣佈下調大陸App Store佣金率至25％

大陸「蘋果稅」調降。蘋果公司13日宣佈下調大陸市場App Store購買付費的標準佣金率下佣金率至25％。（美聯社）

蘋果公司13日宣佈調整應用商店（App Store）在大陸佣金政策，針對購買及付費App的佣金費率，將由目前30％改爲25％；小型開發者、小程式及自動續費訂閱等3種情形佣金費率也從15％改爲12％，此次佣金率調整自3月15日起執行。蘋果更承諾始終爲大陸開發者提供不高於其他市場整體費率水準、具有競爭力的佣金費率。

據蘋果官網2025年底發佈的《App Store全球生態報告》來看，2024年大陸App Store的數位元商品與服務交易額約230億美元，僅次於美國530億美元，高於歐洲200億美元。

過去，蘋果App Store在大陸佣金比例通常爲30％；年收入低於100萬美元的中小開發者則適用15％優惠費率。據最新宣佈條款，蘋果公司將適用於大陸App Store的iOS、iPadOS佣金率進行調整。針對Apple App購買及付費App的標準佣金率下調至25％。

與此同時，年收入低於100萬美元的中小開發者以及「小程式合作伙伴計劃」項下符合條件的Apple App內購買佣金率，以及第一年後的自動續費訂閱佣金率，也都將從目前15％降至12％。

另外針對非大陸開發者在大陸App Store頁面上，進行這些數位商品和服務的銷售，同樣適用上述更低的佣金率。

此次調整並非憑空而來，根據《證券時報》報導，「蘋果稅」近年逐漸在全球範調降。許多開發者、監管機構、用戶甚至政府向蘋果反映。據不完全統計，因蘋果App Store涉嫌壟斷，蘋果在全球至少在10個國家地區被起訴、調查、舉報、立法禁止等，進而面對諸多反壟斷監管壓力。

回顧過去幾年，蘋果已在佣金層面進行了多輪漸進式調整。2020年，蘋果宣佈推出App Store小型企業計劃，若開發者在上一個日曆年的收益在100萬美元以下，佣金費率降至 15％，並針對自動續費訂閱用戶的第二年佣金率降至15％。

同時蘋果與騰訊、字節跳動在2025年分別達成了協議安排，當年9月App Store宣佈支持抖音支付，與蘋果帳號綁定後，可在App Store、Apple Music、iCloud、Apple Care＋ 等場景中付費；11月蘋果宣佈了「小程式合作伙伴計劃」，微信小遊戲等小程式交易佣金從30％降至15％。