《科技》大者恆大下的殘酷淘汰？外媒揭OnePlus恐被OPPO全面吸收

從營運數據觀察，OnePlus近年銷售動能明顯下滑。2024年全球出貨量年減逾20%，由約1,700萬支下探至約1,300萬至1,400萬支區間；反觀OPPO集團同期整體出貨量仍維持約2.8%的成長。核心市場的快速流失，成爲品牌走弱的關鍵警訊。在曾被視爲重鎮的印度市場，OnePlus於高階手機的市佔率短短一年內由21%重挫至6%，跌幅超過七成。當地數千家零售通路因利潤空間偏低與保固爭議，陸續停止銷售OnePlus產品；至於大陸市場，儘管管理層曾喊出挑戰小米的目標，實際市佔卻持續下滑，目前僅剩約1.6%。這兩大市場合計貢獻OnePlus約四分之三的銷量，同步失守，使品牌發展空間大幅受限。

此外，通路合作中斷，進一步削弱OnePlus在美國市場的競爭力。其與美國電信商T-Mobile的合作已於2023年初結束，對高度仰賴電信商銷售體系的品牌而言，幾乎等同退出主流市場。原本規劃的OnePlus 15未能進入電信商通路，只能以解鎖版形式銷售；後續規劃中的摺疊機Open 2與小尺寸旗艦15s，也已傳出全面取消。

研發能量流失，同樣被視爲品牌式微的重要指標。OnePlus創辦人劉作虎曾於2019年高調承諾在印度打造全球最大研發中心，並規劃於2022年前擴編至1,500人，但截至2024年2月，實際員工僅剩116人，相關承諾最終隨着組織重整而逐步淡化。

OPPO曾於2022年投入約100億元人民幣補貼試圖挽救OnePlus，但市佔仍下滑至約1.1%。外界普遍認爲，在智慧型手機市場競爭加劇、資源高度集中的環境下，OnePlus逐漸淡出主流舞臺，也印證產業正加速朝「大者恆大」發展。