《科技》2025年全球手機市佔洗牌 10年霸主換人當

報告分析，2025年全球智慧型手機市場成長主要來自三大動能。首先，高階市場需求持續升溫，消費者換機意願明顯提升，在分期付款方案與精準行銷策略推動下，整體市場結構持續向高價位帶移動；其次，新興市場表現回溫，5G裝置在發展中地區的滲透率快速提升，成爲出貨成長的重要引擎；第三，部分OEM廠商因應關稅不確定性，上半年提前出貨，但實際關稅影響低於預期，未對下半年整體銷量造成明顯衝擊。

不過，各區域市場表現出現分歧。日本、中東與非洲（MEA）以及亞太部分市場維持強勁成長，成功抵消歐美等成熟市場需求疲弱的影響。

從季度表現來看，2025年第四季受前期庫存調整影響，全球智慧型手機出貨量年增幅僅1%；然而，蘋果仍交出亮眼成績，單季市佔率攀升至25%，創下品牌歷史新高，三星則以17%的市佔率居次。

Counterpoint指出，蘋果的成長動能來自多面向佈局。一方面，產品組合競爭力顯著提升，iPhone 17系列於第四季展現強勁市場吸引力，而iPhone 16則在日本、印度與東南亞市場持續熱銷；另一方面，蘋果積極拓展新興與中型市場，加上疫情期間延後的換機需求集中釋放，進一步放大整體出貨成長幅度。特別是在大陸市場，iPhone 17標準版在價格維持不變的情況下，起始儲存容量升級至256GB，並首度導入120Hz ProMotion自適應更新率螢幕，帶動銷量較iPhone 16同期接近倍增。

三星則以19%的市佔率、年增5%的出貨表現排名第二，成長主力來自中階Galaxy A系列的穩定銷售；高階市場方面，Galaxy Fold 7與S25系列表現優於前代，但受拉丁美洲與西歐市場需求承壓影響，未能守住全球龍頭地位。

其他品牌方面，小米以13%的市佔率排名第三，受惠高階化策略、新興市場需求，以及旗艦與中階產品線佈局均衡，在整體市場逆風下仍維持出貨穩定；vivo年增3%排名第四，主要受惠於印度線下通路優勢與產品線精簡策略。

此外，前五大品牌之外，Nothing與Google表現突出，2025年出貨量分別年增31%與25%，成爲市場重要的成長動能來源。

展望2026年，Counterpoint對整體市場看法轉趨保守。該機構指出，晶片供應商將產能優先配置至AI資料中心，導致DRAM與NAND等記憶體供應吃緊、零組件成本上升，智慧型手機漲價壓力已逐步浮現，並已將2026年全球智慧型手機出貨量預期下調3%。此外，蘋果與三星憑藉較強的供應鏈掌控能力與高階市場定位，預期可維持相對韌性，而主攻低價位市場的大陸OEM廠商，未來將面臨更大的營運壓力。