聚焦"Z世代"消費習慣 95%"95後"會買國產品牌？

5月14日，首份深度聚焦年輕一代的新能源消費趨勢報告發布。

該報告名爲《新物種 新理念 新趨勢——新能源汽車消費洞察與預測（2024-2025）》，基於里斯諮詢的消費者心智調研模型，捕捉年輕一代消費羣體偏好和核心價值主張，爲行業提供前瞻性的戰略指引，推動汽車產業高質量發展和市場良性增長。

戰略報告指出，全球核心汽車市場進入飽和期，我國汽車市場亦進入存量競爭時代，但新能源汽車市場仍處於高速發展階段。2025年新能源汽車銷量（含出口）預計達1650萬輛，增速保持30%，國內市場滲透率突破55%。2030年中國新能源滲透率將超過70%。

據報告研判，“Z世代”人口規模約2.5億，消費規模約5.97萬億，在汽車消費市場的強大消費潛力正日漸顯現。如何更好的理解和把握“Z世代”的消費心理和特徵，也將成爲新能源企業未來持續增長的關鍵。

其中針對95後人羣的調查顯示，接近95%的年輕人更願意購買國產品牌新能源車，僅有5%關注合資品牌，充分體現出該人羣的文化自信。

里斯戰略諮詢中國區合夥人何鬆鬆表示，車企需以技術領先爲基、場景化爲矛、年輕化爲錨，在“心智爭奪戰”中建立差異化優勢。

他分析了車企打贏新能源下半場的三大核心戰場，心智之爭、市場之爭、技術之爭。

他還總結到，新能源汽車不僅是技術革命，更是認知革命。

車企需以品類思維重構競爭邏輯，通過技術平權、場景細分與品牌勢能提升，在消費者心智中建立不可替代的差異化標籤。

編輯: 王騁

責編: 趙歆