Jaguar的豪賭轉型真能奏效？品牌追求的是「市場渴求」而非「銷量」？

圖/Jaguar

說到 2025 年汽車工業最具爭議的事件，絕對是 Jaguar 完全砍掉重練，從主視覺到產品線都與過往無關，這般「品牌重塑」的操作引起外界相當兩極的評論，目前品牌也持續以 Type 00 概念車於國際市場間向消費者溝通，以試圖引起討論度。

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日前，Jaguar 全球總經理 Rawdon Glover 接受媒體訪問時直言，過去品牌試圖仿像 1A2B 的操作，走強調量體的豪華品牌路線，但這些年來，市場已經證明這項策略已經失敗。

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Glover 指出，Jaguar 過去幾十年來犯下的錯誤，就是試圖追逐銷售量，將自己變成一個大衆化的豪華品牌，從最初的 XE / XF，一直到強調休旅級距趨勢的 E-Pace / F-Pace，無論是生產效率與規模經濟方面都不及這些列強，反而受限於被迫降價求售的情況。

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爲了因應這個大考驗，Glover 表示品牌重塑有其必要。「我們不再需要把 Jaguar 強迫賣給任何一位消費者，未來，Jaguar 將會重拾稀缺性的高價值端操作，迴歸大膽、極端的產品設計風格，將受衆進一步限縮。」這項策略到底能否奏效，就得端看品牌如何將 Type 00 實現真正意義上的量產化了。

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