IKEA、宜得利頻關陸分店 3大共通原因曝光

IKEA於2月關閉中國大陸41家門市中的7家。（示意圖：Shutterstock/達志）

在中國大陸房地產長期不景氣的情況下，瑞典傢俱巨頭IKEA（宜家家居）面臨業績惡化的困境。由於消費者暫緩購屋，傢俱銷售表現隨之下滑，加上與本土品牌競爭加劇，IKEA於2月關閉中國大陸41家門市中的7家，主要集中在上海、天津等大城市的大型店面。此外，日本的競爭對手宜得利（NITORI）也被迫整頓虧損門市，如何擺脫困境的經營策略備受關注。

綜合日本共同社、《週刊現代》報導，曾被稱爲亞洲最大規模之一的IKEA上海寶山店，在本月1日爲最後營業日。在清倉大拍賣之下，店內幾乎不剩什麼傢俱。一名40多歲、家中幾乎全用IKEA產品的男性表示：「以前價格實惠、設計也不錯，但商品變化不大，缺乏新意。」他指着一張售價239元人民幣（約新臺幣1086元）的地毯說，在網路平臺上，同等品質的商品只要100元人民幣就能買到。

IKEA於1998年在上海開設首家門市。憑藉價格親民且設計感強的商品，受到都市居民歡迎並迅速成長。然而，隨着中國大陸房地產不景氣加劇，情勢出現劇變。銷售額從2019年高峰期的約157億元人民幣(約新臺幣713億元)，下滑至2024年的111億元（約新臺幣504億元），減少約3成。

日本法政大學兼任講師浦上早苗在日本雅虎撰文指出，宜得利也因爲在中國的業績不佳，從去年起大量關閉分店。宜得利會長似鳥昭雄坦言在中國開設動輒500坪、700坪的大型店，是錯誤的決策。

浦上早苗指出，儘管IKEA和宜得利這兩家公司都以價格競爭力強、性價比高爲優勢，卻未能將中國的通貨緊縮局勢轉化爲有利因素。其背後有3個共通背景:房地產不景氣、電子商務普及以及當地競爭對手的成長。