高市發言恐令無印良品、優衣庫遭殃 日品牌危機一觸即發

日相高市早苗針對臺灣有事的相關發言，日中緊張情勢升高，恐引發中國大陸消費者不購買日本品牌。（示意圖：shutterstock/達志）

日本首相高市早苗針對臺灣有事的相關發言，日中緊張情勢升高。透過煽動中國的反日情緒，並直接向日本發出訊息，北京意在展現強烈的政治意志，而最糟糕的情況，則可能演變爲中方對日本商品的不買運動。

綜合外媒報導，「無印良品」的母公司良品計劃股價在高市首相發表「存立危機事態」言論後的11月17日，較發言前大跌約兩成。「優衣庫」母公司迅銷（Fast Retailing）同日也較11月11日下跌逾一成。截至11月27日，兩家公司股價雖呈現回升，但良品計劃仍未完全回到11月11日的水準。

今年以來，良品計劃一直仰賴中國大陸市場作爲成長引擎。2025年8月期的中國營業收益達1398億日圓，比前一年成長約兩成，佔東亞事業的六成以上，也是公司整體營收的兩成左右。2025年6至8月的營業收益表現強勁，比預期高出86億日圓，其中一大因素便是中方市場。

良品計劃在杭州、重慶等主要城市開設與改裝大型門市，提升單店營收。此外，約兩成的銷售額來自電子商務，而利用社羣媒體的行銷策略也奏效。

目前中國大陸正急速陷入通貨緊縮，市場開始面臨被稱爲「日本病」的消費低迷。同時，中國大陸消費者開始偏好中價位商品，使無印良品愈來愈受歡迎。

雖然沒有餘力購買高級傢俱，但也不願意選擇太便宜的量販店產品。這正如同日本通縮時期，許多年輕人選擇以無印良品的傢俱與日用品打造生活空間。如今的中國大陸也呈現相似的消費心態。

然而，在這樣的背景下，中方出現不買運動的苗頭。若影響僅是短期還算可控，但中國本土也有與無印良品極度相似的品牌「名創優品（MINISO）」。若消費者因此轉向競爭品牌，良品計劃可能在中期面臨衝擊。

報導指出，北京極爲重視顏面，一旦拳頭揮出，就難以收回。這次高市首相的發言涉及「臺灣」，因此北京不太可能輕易軟化立場。