72歲二次創業拚特力屋興櫃　特力「五金皇后」：面對川普，想辦法活著！

特力第一家IPO子公司是特力屋，下一個計劃上市的是負責店面營造工程，也開始接外案的中欣實業。圖左爲特力董事長李麗秋，右爲女兒何採妍。圖片來源：謝寬攝

本土最大貿易集團特力旗下零售通路特力屋，將於10月16日掛牌興櫃，特力爲何大刀闊斧將零售事業分割成4家獨立子公司，還要拚興櫃？川普關稅衝擊爲特力帶來危機，卻也帶來機會？

文 王一芝 (原文發表於2025年10月13日)

本土最大貿易集團特力董事長李麗秋做夢也沒想過，她27歲以手工具出口起家，目前特力跨國經營、營收逾300億臺幣，50年後竟需二度創業。

旗下零售小金雞，也是國內30年前第一家居家修繕連鎖通路特力屋，10月16日掛牌興櫃，就是她二次創業繳出的第一張成績單。

頂着《富比世》「亞洲五十大女企業家」、「五金皇后」光環，李麗秋一貫短髮、不施脂粉、襯衫配長褲，打扮樸實。她不笑時顯得嚴肅，一開口直率不修飾的言詞，總能把人逗笑。

縱橫商場50年，她謹慎、沉穩地帶領特力挺過金融海嘯、臺幣升值、新冠疫情等黑天鵝，靠的就是她最被外界稱道的風險控管能力及廣積糧的先見之明。

「輪到我要死的時候，大家也活不了了，」平日低調，受訪直爽又霸氣的李麗秋，一句話道盡她穩健的領導風格。

72歲二次創業

二次創業，將佔特力四成營收的零售事業切成獨立子公司，是李麗秋2019年撤退中國後做的重大決定。

當年，特力投資中國零售15年，卻只有兩年短暫獲利，虧損超過30億，讓她決定壯士斷腕。特力屋、HOLA（特力和樂）等零售品牌整並後，人才功能疊牀架屋、養成吃大鍋飯心態。

幾乎跟疫情同時，她展開長達4年的二次創業，那一年，她72歲。

拆分難度很高，內部也有反對聲浪，李麗秋卻堅持做下去，「如果連我都拆不了，交到下一代手上，更無從拆起。」

貢獻零售事業七成營收的特力屋，第一個出線獨立IPO，不讓人意外，特力屋原本體質就好。開幕後12年，都由英國百安居（B&Q）派來的主管主導營運，快速展店的同時，也兼顧服務品質，建立的制度沿用至今。

「集團內特力屋的執行力最強，每家店一致性非常高，」美國麻省理工學院畢業，先到北京加入特力和樂中國團隊，再到美國接子公司總經理的李麗秋小女兒何採妍觀察。

2007年特力收購英方股權自營後，特力注入更多英國人所缺少的彈性特質。

首先擴大到府配修服務。雖然特力屋最初定位是居家DIY（Do it yourself），但臺灣人更偏愛專家組裝，因此轉向「Do it for you」，從賣產品改爲賣服務。 發展自有品牌商品，也是特力屋強項。

母集團爲國內最大家庭生活用品出口商，配合的上游廠商不少，特力屋想談自有品牌合作，並非難事；加上近年貿易轉型，爲歐美零售客戶開發設計自有品牌商品，還得獎無數，順水推舟爲子公司服務。特力屋自有品牌和獨家代理的商品高達五分之一，推升今年上半年毛利率達37.43%。

（謝寬攝）

二次創業的第一彈

主導臺隆手創館營運及數位轉型的臺隆工業集團營運長黃威廉觀察，特力屋的自有品牌商品很有競爭力，自家團隊開發設計又跟大廠合作，確保功能和品質。

對於營收停滯，李麗秋顯得老神在在，喊出今年營收將超過百億。她認爲，超過七成民衆住的房子，屋齡都超過20年，未來老屋修繕市場大有可爲。如果臺灣沒機會，也考慮到東南亞。下一個計劃上市的零售子公司，是負責店面營造工程，也開始接外案的中欣實業。

從啓動獨立出子公司到集團第二家上市，辛辛苦苦花了4年，但李麗秋很慶幸有二次創業，因爲在對等關稅襲來之初，讓她能暫時拋開慌亂和沮喪，把腦筋花在特力屋興櫃前員工、特定關係人釋股。

4月2日美國總統川普宣佈對等關稅政策，她腦筋瞬間陷入空白，煩惱到無法睡覺。隔天接到各方關切，「妳有沒有傷到？」「有沒有現金到年底？」心力交瘁的她直接回，「你能送我一些錢嗎？」

面對川普，先活下來

事後她覺得，說再多也不正確，「活着，想辦法活着！」李麗秋當時給所有人的唯一指示。

川普首次任期吃過中美貿易戰苦頭的何採妍，這次又到美國。

好在疫情前，李麗秋默默擴大投資越南、印度，還在越南購入一棟三層樓辦公室和一塊工業區土地。

據說一位和李麗秋交情不錯的供應商，就到她越南土地設二廠，開模投產之前收購的德國品牌商品，除了輸出美國，也只供臺灣特力屋販售。

「當初只想關掉大陸後，貿易得趕快再成長，」李麗秋沒想到無意間投資，竟成關稅戰下的救命符。

但特力並非毫髮無傷，5、6月營收分別比去年減少18.6%和13.9%。何採妍解釋，稅率拉高平均庫存成本，但價格尚未協調好，加上6月底新臺幣升值，導致第二季虧損0.87億元，「7、8月價格拉上來，毛利率會回來。」

但調度過程也獲得不少新機會。一些只有單一生產地的供應商，無法協助客戶挪移供應鏈，就會找上特力，「今年先活着，邊找機會，明年再開始衝，」李麗秋冷靜地說。何採妍也透露，特力打算收購美國品牌商和製造商。

特力兩代的存糧學

以往貿易商只能幫零售商開發自有品牌，在供應鏈動盪的亂世，何採妍判斷，需同時把品牌握在手上或擁有生產能力，「我就有兩手牌出，」她想趁機翻轉被喻爲夕陽產業的貿易商命運。

這是何採妍從李麗秋身上學到的「存糧學」，「面對這種局勢就是要存糧，纔有本事在危機時拿到機會，」她要讓每一次大環境鉅變，逆轉成特力再崛起的機會。

（謝寬攝）

李麗秋存糧的習慣，起於從小家境困頓，一家七口住在沒馬桶、浴缸，屋頂還會漏水的臺南眷村13坪小房舍，物質、精神都缺乏安全感，「我是人窮志短，」她自嘲。

直到現在，她週末沒事出門，都會走進超商買兩支牙刷，光辦公室漱口杯裡就有15支，「多到她每顆牙都能用不同牙刷，」何採妍笑說。

問李麗秋爲何買這麼多牙刷？「牙刷永遠需要，」她的無意識動作，反映內心對缺乏的渴望與焦慮。

她分割零售事業，搭配小雞上市策略，是爲培養儲備人才，也是她看過太多企業家庭爭產，導致公司倒閉的例子。期待透過上市，讓她創立的所有公司，都能真正做到制度化運作，「這樣有我、沒我都沒差。」

務實的李麗秋，願望很簡單，讓特力健康活着。她知道，唯有確定公司很健康，準備纔有可能更周全，更接近勝利。

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